길목지키기 = " 키워드 검색엔진 광고 "


`추석 때 인터넷 사이트 방문자를 늘리려면…`

여러가지 기법과 전략이 있겠지만, 키워드 검색의 변화된 트렌트에 발맞추는 게 무엇보다 중요하다는 지적이 나왔다.

키워드 검색전문업체인 오버추어코리아(대표 윤세웅, www.overture.co.kr)의 안영미 키워드 전문 에디터는 20일 자료를 통해 "추석 시즌 동안 변화된 키워드 트렌드를 잘만 활용한다면 이 기회를 통해 회사의 인지도를 높일 뿐만 아니라 사이트 방문 또한 늘릴 수 있다"고 설명했다.

안 과장은 우선 키워드 검색 시장이 발달하고 검색어의 트렌드가 급격히 바뀌고 있다는 것에 주목해야 한다고 강조했다.

그는 "현재 국내에서는 3천만명이 인터넷을 사용하고 그 중 90%가 검색을 위해 인터넷을 사용하고 있다"며 "이로 인해 온라인 광고 시장 중, 특히 키워드 검색광고 시장이 올해에만 50% 이상 성장하고 있다"고 설명했다.

무엇보다 "인터넷의 발달과 키워드 검색시장이 발달함에 따라 검색자들이 사용하는 키워드들의 형태도 바뀌었다는 게 중요하다"고 그는 강조했다.

"과거에는 주로 단어 검색위주였던 것에 비해 ‘업그레이드된’ 검색자들은 여러 단어나 구체적인 표현 혹은 문장으로 검색을 하고 최근 지역검색이 활성화 되면서 지역명을 이용한 검색활동이 늘어났다"는 것이다.

실제로, 오버추어 코리아에 따르면 작년 7월 대비, 올해 7월에 광고주 수가 약 138% 증가한 병원들의 경우, 지난해 ‘성형외과’ ‘피부과’와 같이 업종을 설명하는 키워드들을 많이 사용했던 것에 비해 ‘사각턱’ ‘돌출 입’과 같이 증상들을 직접적으로 보여주는 키워드로 등록하는 업체가 늘었다고 한다.

이는 만약, ‘성형외과’라는 일반적인 키워드만 활용한다면 ‘사각턱’이라는 증세로 검색하는 검색자들의 최근 트랜드도 놓치고 뿐만 아니라 사이트 방문의 기회를 잃게 되기 때문이다.

따라서, 단순 ‘추석’이라는 일반적인 키워드만으로는 사이트 방문률을 높이기는 역부족이다는 게 안 과장의 충고. 바뀌어진 검색자들의 트렌드에 따라 ‘추석’ 외에도 ‘추석선물’ ‘부모님 추석선물’, ‘효도선물’, ‘종합선물세트’와 같은 세부키워드를 활용하는 것이 효과적이라는 것이다.

실제, 추석시즌을 맞이해 ‘추석’ ‘추석선물’과 같은시즌검색어가 9월 현재 8월 대비 1천200% 가까이 조회수가 증가되었으며, 해당 시즌검색어를 이용하는 업체들 역시 4.5배 가까이 증가되었다고 오버추어는 밝혔다.

<업종별 오버추어 추천 세부 키워드>업종 추천 일반 키워드 오버추어 추천 세부 키워드
인터넷 쇼핑몰 선물세트, 추석선물, 추석선물세트 상품권, 갈비, 송편, 한과, 한우선물세트
제사관련 업체 제사상, 차례상, 제사음식 추석상차림, 추석차례상, 제사음식대행, 차례음식대행, 제산음식배달
여행업체 추석여행, 추석연휴 추석연휴여행, 추석연휴 해외여행, 추석연휴여행상품, 추석예약



한 제사관련 업체는 지난 설 때 ‘차례상’, ‘제사상’과 같이 일반적인 키워드와 함께 ‘차례음식’ ‘제사음식’ ‘제사상 차리기’ ‘제사음식 배달’ ‘명절음식’ ‘전통음식’등과 같은 세부키워드들로 ‘키워드 포트폴리오’를 구성해서 구정 특수를 공략했고 실제, 이 기간 동안 사이트 이용자들이 400%이상 증가했다.

현재 이 업체는 유사하게 포트폴리오를 구성, 추석특수를 노리고 있다.

“좋은 서비스를 많이 보유하고 있다 해도 네티즌들이 사이트를 방문하지 않으면 아무 소용이 없다. 검색횟수가 명절 때 급격히 증가하는 키워드들을 사전에 준비를 하고, 경쟁업체들이 생각지 못하는 세부 키워드들을 등록해서 틈새를 잡았던 것이 효과를 본 것 같다”고 이 업체 관계자는 밝혔다.

또 요즘, 포털들이 지역검색에 주력을 하면서 지역명을 포함한 검색어 수도 증가하고 있다. 이는 즉, ‘성형외과’ 보다는 ‘압구정동 성형외과’가 좀 더 타겟팅된 방문자를 모을 수 있기 때문이다.

따라서, 온라인과 오프라인 모두 매장이 있는 업체라면 구체적인 지역명을 활용하는 것도 방법이고 배달업체인 경우 ‘대구제사음식` `부산제사음식`과 같이 배달가능 지역의 지역명을 검색어로 활용하는 것도 방법이다.